创意汇浅析户外广告发展前景：

   这些年，我国市场快速发展，政府又大力推进新型城镇化建设，这给户外媒体来了巨大的增长空间，户外广告行业成为市场化程度最高的行业之一。不可否认，互联网发展速度之快令人震惊，户外广告与互联网相比简直是小巫见大巫，在不断转型升级求发展的过程中，互联网行业积累了大量的经验，目前，我国的户外广告行 业也正经历着这种产业升级的剧痛。尽管如此，户外广告并未走到尽头，其很有可能是唯一能与互联网相抗衡的广告平台，现在是进入户外广告的好时机。

   虽然，户外广告的发展确实存在着诸多问题。一切问题归咎起来，莫过于在利益的驱动下，户外媒介资源盲目扩张，行业内恶性竞争，使得整个行业的价值不断 缩水，而且影响了城市的形象，给消费者带来视觉上的伤害。但是，从整个趋势来看，我国城市户外广告的管理日臻完善，尤其从近日吵得火热的广告法修订案中可 窥见一斑，未来，户外广告的管理会比以前更加良性化和透明化。

   同时，随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，我们可以不看电视、不看报纸、不上网，但是我们不能不出门，出门就会看到户外广告。户外广告是不受 这种变化影响的，其发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有户外广告的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影 响的，这是一个非常大的空间。

   从经营的角度来看，户外广告具有媒介资源的独占性，媒体主拥有一个好的位置，是不愁卖不出去的。在各类广告媒体中，户外广告的平均利润是相对较高的， 而且户外广告的价值是在不断增加的。尽管，有许多户外广告公司在卖牌子、卖位置，经营较为简单，但是有越来越多的的公司开始愈发的重视策略、创意等服务， 通过提供更好的的专业化服务，户外广告行业的规模越来越大，这其中资本投入的回报肯定会非常丰厚。

   此外，户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合，即使是短期的投机性的投资也是有机会的，比如高速公路户外广告，关键在于要深入研究户外广告行 业，发现真正有价值的户外广告类型。而新技术将是户外广告发展的重要力量，中国的户外广告经营在新技术的研发中基本上是空白，而新技术应用做得也不够，特 别没有考虑到同我国的国情相结合。如果能做好利用各种新技术开发户外广告，想必户外广告将会给企业带来丰厚的利益。

   如今，户外广告已经成为人们生活环境的一部分，它是消费者无法逃避的广告媒体。未来，互联网等新媒体的发展会更加地迅猛，电视、报纸等传统媒体将会遭 遇更加巨大的冲击，而户外广告将始终会是效果最稳定的广告媒体，其媒介资源的独占性，使得户外广告的价值还在不断增长。

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