标识标牌上的文字，起着提示功用、传递指令、陈说内容的重要作用，是标识标牌内容的主体部分，它将与产品共存，不管从时刻上或广度上都有着极端深远的影响。因而，字体是否得法、用字是否正确，这不只反映了一个企业或一个区域的文化水平，一起也反映了生产厂家对产品所持的情绪。此外，字体大小是否相宜、搭配是否妥当、工艺进程有否影响等，都是标牌标识设计进程应慎重处理的关键。
颜色是标牌标识设计中的一种重要的表现形式，颜色是视觉感知中最为灵敏和反响最快的信息符号。关于颜色的探讨，它是一门既笼统又详细、既奥妙又实践的、涉及面又较为广泛的学科。一般人对颜色运用所取得的最终效果，总是习惯以美观或不美观来对它作出信评。
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