户外媒体广告的基础优势推动着整个户个广告行业的发展,也支持了户外媒体本身的策略性使用。越来越多的人将时间花在了户外,意味着相当大比重的人有机会接触到户外广告,人们花在户外的时间越多,广告信息被人看到的次数也就越多,户外媒体广告的高效性也就体现在这里。
为了达到最佳的广告效果,我们有必要把各种变量完善地组合起来,包括广告牌的数量、具体分布情况发及广告投放周期等。从大体上说,为了实现策略性户外广告运动效果的最大化,更多数量的广告牌必须均匀地安排分布在适当的目标区域,同时,广告发布要趋于短期化。
在一些市场,包括中国在内,户外媒体广告常常被当作一种长期性的辅助媒体来使用,而不是战略性营销活动中的一个综合因素。比方说,大牌一买可能就是一年,或者更久,而公交车身广告往往会持续6到12个月。当然,也有很多用来发布短期广告、满足不同策略性需求的户外媒体形式。