客观地讲，LOGO是一种图案，一个标志，一种视觉上的体现。具有识别作用，广泛的传播性。通过形象的徽标可以让消费者记住这个企业，以及它的品牌文化。从某种意义上来说，LOGO就如企业的“外表”。比如，你在某个地方看见这个图案标志，你就知道是哪家企业。你会想到这个企业，以及他们的产品，人物等等。显而易见，LOGO的存在感及其影响度是令人刮目相看的。
设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。只有具有自己企业独特内涵的LOGO设计，才可以走的稳而远。毕竟华丽外表也会枯萎。而精神层次更是企业人、设计师所更希望能看到的，表现出来的。
拿到一个案例，设计师会根据这个企业的意见和想法来进行LOGO的设计。往往让设计师们构思，揣摩很久的则是这个LOGO的创意。因为并不是做的好看，觉得形象上美观就可以了。别具一格的风格色彩，以及深刻的企业文化内涵是更加考验设计师的。也是比较苦恼的一个问题。这就要聊到LOGO设计的最大出彩之处，创意性。有创意的设计才能算的上是有灵魂的设计，不是华美而空洞的。然而LOGO设计的创意性绝对是不简单的。它的创意可以通过方方面面体现，比如用独特的设计表现方式体现这个品牌背后的故事，又或是不一样的设计风格表现这个品牌的品质风格，设计一个优秀的标识，是一件非常难的事情，它需要通过信息的收集来体现形状、颜色乃至于内在涵意的差别等等。
创意是无限的。了解企业品牌背后的精神内涵，和它想表达的愿景是基本的。与此同时，设计师也需要发挥无限的想象力，还有灵感，独特的视野。才能将LOGO设计的创意性体现到淋漓尽致。比起冰冷的产品广告或者单一无味的企业文化，鲜明而独特的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象。
随着社会的不断进步和发展，以及人们审美心理的变化，LOGO设计日益在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。通过LOGO，可以迅速、准确地识别判断商品的质量高低。优秀的LOGO具有个性鲜明、视觉冲击力，便于消费者快速有效识别记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。好比快餐业的肯德基、麦当劳，咖啡界的星巴克。
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