顾客对于一个店铺的认识，往往是从接触招牌开始的，它具有很强的指示和引导作用，是传播店铺形象、扩大知名度、美化环境的一种有效手段。招牌一般包括店铺的名称、标志、特色、营业时间等。
主要类型有：
（1 ）广告塔，即在店铺的建筑物顶部竖立广告牌，以醒目的牌匾吸引消费者。
（2 ）横置招牌，即装在店铺门口上方的招牌，这是店铺的主力招牌。
（3 ）壁面招牌，即放置在店铺门面两侧的墙壁上，把经营的内容传达给过往行人的招牌。
（4 ）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引力。
（5 ）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。
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