招牌内容表达要做到简练突出。短小精悍的招牌不光令消费者过目不忘，还能到达杰出的交流意图。这与店头设计中店名命名内容相同。
为到达最有用的传达作用，招牌上字的大小应适度，要考虑中远间隔的传达作用，使其具有杰出的可视性和传达作用。比如，假如你的卖场在车流量极大的街道或者公路旁，主张把店招字体做到最大，内容尽量单纯，便利开车的顾客在较快的行进速度下也能看清。
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