广告设计的基本要素——创意汇

   广告作品一般由主题、设计、文稿、图画、音响、背景六个要素构成，而广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合，构成一则完整的一体化的广告作品。

    1)主题
    主题即广告的中心思想或基本观点，在广告中起统帅和灵魂作用，是“纲”，纲举才能目张。正因为此，任何一则广告都应有鲜明的主题。至于主题的提炼，一要适应整体的市场营销战略和广告目标12要集小反映商品、服务、形象、观念的信息，找出最本质的个性特色；三要适应公众心理。

    2)设计
    设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。

    3)文稿
    文稿包括语言和文字两部分，这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中，以文字来表现；而在电子声讯型广告中，主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容，总体卜应简洁、清晰、准确、达意。

    4)图画
    广告图画按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类，一种是静止的图片或照片，一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等，归根到底，可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象，给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力，是广告作品的重要因素。

    5)声音
    在电子声讯型广告中，往往有声音。这里所说的声音包括音乐和音响两个方面，其中音乐是一种用有组织、和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的艺术，其基本构成是旋律和节奏；音响是指用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声音，如自然界的、人的、物的声音，从而烘托气氛，起提示和暗示作用。音响在广告中的作用在于使广告生动活泼，饶有风趣，具体形象。

    6)背景
    背只是起衬托或烘托作用的因素，在广告中处于次要的地位，有时又是可有可无的。这就决定了户外广告制作作品中背景的运用不能喧宾夺主。但是，背景的运用，有时可以强化广告感染力，提高广告的注意度、理解度、记亿度，提高动感、完整感，与其他要素相映成辉，共同揭示和深化广告主题。背景资料既包括文字性背景资料，又包括音响类背景资料，均起映衬或反衬作用，使广告主题更加鲜明。

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