根据人文习惯、风俗文化、设计用途等的不同，宣传册可以被分为企业宣传册、招商手册、产品说明书、楼书等。作为宣传企业形象、促进对外交流的重要方法，宣传册设计可以展现产品特色、企业风貌等，进而能够很好地帮助企业的发展。
这一点是做好企业宣传册的前提，不论你的设计如何精巧，如果在规划前没搞清楚设计目的的话，也是徒劳一场，好比我们需要设计一本关于宣传企业文化品牌的宣传册，而我们所说的产品的质量和特性，很明显是不合适的。只需要清楚宣传册的设计目的，内容规划自然就明白了。
宣传册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是招贴广告所不具备的。因此宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。
企业宣传册，就是以宣传为目的的图文并茂的介绍性说明书。其制作的目的就是向目标群体推荐产品或服务，从而达到最终盈利的商业目的。在现代商业中，企业宣传宣传册其实就是一种沟通交流的工具，它不仅仅是艺术品，更是营销之利剑，品牌之标杆，对内激励员工，凝聚力量，对外树立品牌，征服客户。
高档宣传册是企业或品牌综合实力的体现，采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以精练的文字，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象、产品优势或服务特色，从而表达合作的意向。创意的过程中，依据不同行业、不同内容、不同的诉求、不同的主题特征、不同的受阅人群，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中求创新。
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